Prosjektbeskrivelse

Målgruppa vår er tidligere straffedømte som har klart seg bra når de har kommet ut av fengsel, som kan bli faddere til personer som skal ut av fengsel. Den viktigste følelsen vi har lyst til å vekke hos målgruppa er gjenkjennelse. Vi vil at de skal kjenne seg i den situasjonen å komme ut av fengsel,  at de husker hvordan det var, og tenker at det ville vært nyttig for dem hvis de hadde hatt en slik fadder for å gjøre det litt lettere å tilpasse seg livet utenfor murene. Vi vil altså at de skal føle en lyst til å hjelpe fordi de kjenner seg igjen i situasjonen.

Den røde tråden i kampanjen vår skal være en kontaktannonse, og de tre mediene vi har valgt er TV, plakat og radio. Alle de forskjellige mediene skal helt klart være kontaktannonser, sånn at man kjenner igjen kampanjen uansett hvor man ser/hør den. Vi vil også bruke samme logo på TV/plakat (Way Backs logo) og samme musikk i radio og TV, så det også hjelper til med å få folk til å skjønne at det er den samme kampanjen. Vi har også tenkt på enkelte ord (som for eksempel støtte, håp og framtid), som kan utheves i tekst og gjentas i alle kontaktannonsene uansett medier.  Men i hovedsak vil vi at det skal komme så tydelig frem at det er kontaktannonser, at det ikke er tvil om at det er samme kampanjen.

Vi vil spille på ironi og litt humor, fordi det faktisk er litt ironisk og urealistisk og bruke kontaktannonser i dette tilfellet. Vi er helt klare på at kampanjen vår ikke skal ha et trist og dystert preg, heller motsatt, for det er jo en veldig positiv ting å hjelpe folk som trenger det.

Vi valgte denne ideen fordi vi tror at det vil bli veldig lett å skjønne hvem som er målgruppa, det vil jo sies rett ut hvem man søker. Budskapet blir veldig klart når vi sier det rett ut at hvem vi søker og hvem som søker faddere. Dessuten håper vi at målgruppa kan finne en litt ironisk kontaktannonse sjarmerende og skjønne at det er en veldig positiv ting å hjelpe til med. Vi tror også det er lett å holde den røde tråden i forskjellige medier, fordi man lett kjenner igjen kontaktannonsesjangeren.

Kontaktannonsene skal ikke være direkte morsomme, for det er jo ikke et tema som skal latterliggjøres, men de skal være ironiske på den måten at man sier hvilke interesser og egenskaper osv man har slik man gjør i ”vanlige” kontaktannonser der man søker venner og kjærester. Det vi skal ha med i kontaktannonsene er: navn (eller kallenavn), alder, interesser/egenskaper, få fram at man er i fengsel, og ikke minst, aller viktigst, skal vi få klart fram at personen søker en som tidligere har sittet i fengsel men nå klarer seg bra, som kan hjelpe til med klare å fungere på utsiden av murene.

 

For å få fram at det er mange som søker faddere vil vi på plakaten ha en side med flere kontaktannonser. De skal få fram at det er mange forskjellige personer i fengsel, men alle søker det samme, en støtte når de slipper ut. I TV- og radioreklamene er planen at flere forskjellige personer skal lese opp sin del av en kontaktannonse, sånn at det til sammen danner en hel. Altså at en sier navnet sitt, en annen alder, en tredje interesser, en fjerde hvem den søker osv. På denne måten håper vi å få fram mangfoldet, at det er mange som trenger faddere, og at de er forskjellige. Og ved å la alle si en setning eller liknende hver, behøver vi ikke ha mange forskjellige kontaktannonser for å vise at det er mange, for det ville jo tatt for lang tid på TV og radio. Vi vil som sagt at alle kontaktannonsene skal ha det samme budskapet om hvem som søkes, selv om de som søker er forskjellige. Og vi vil også at noen viktige ord skal gå igjen.

Forslag til kontaktannonse:

Vil du være min ”grunnmur”?

Jeg trenger en stødig person som kan være en støtte for meg i livet utenfor fengsel, som jeg snart skal returnere til. Jeg er en snill gutt på 34 år som liker turer i marka og å spille tv-spill. Jeg røyker ikke, og er måteholden med alkohol. Jeg søker en til å hjelpe meg tilbake til et normalt liv, da jeg ikke vil havne bak murene igjen. Du må være ute av fengsel, men tidligere innsatt, og ha erfaringer med det å takle livet utenfor. Fint om du bor i Osloområdet.

 

Fengselsfugl 34